Устойчивый маркетинг и социальная ответственность бизнеса
Сегодня от компаний ждут большего, чем просто рекламы или акций. Современный клиент задаёт прямой вопрос: какую пользу бренд приносит обществу? Поэтому устойчивый маркетинг и корпоративная социальная ответственность перестали быть «трендовыми словечками». Это полноценная стратегия, которая помогает бизнесу оставаться на плаву в кризисные времена, строить доверие и формировать сильную репутацию.
Я работаю в HR и каждый день вижу: сотрудники и клиенты всё чаще выбирают компании, которые думают не только о прибыли, но и о ценностях.
Я работаю в HR и каждый день вижу: сотрудники и клиенты всё чаще выбирают компании, которые думают не только о прибыли, но и о ценностях.
Что такое устойчивый маркетинг
Устойчивый маркетинг — это подход, при котором компания выстраивает долгосрочные отношения не только с клиентами, но и с сотрудниками и обществом. Его цель — не «продать здесь и сейчас», а создавать реальную ценность и поддерживать доверие.
Основные принципы устойчивого маркетинга:
- честность и прозрачность в коммуникациях;
- экологичность и социальная вовлечённость;
- акцент на стратегию, а не на краткосрочные показатели;
- приоритет ценности продукта, а не его агрессивного продвижения.
Социальная ответственность бизнеса
Социальная ответственность — это деятельность компаний, направленная не только на прибыль, но и на улучшение жизни людей и общества в целом.
Примеры:
Примеры:
- IKEA внедряет переработку материалов и следит за этичностью цепочки поставок.
- Danone поддерживает фермеров и развивает местные сообщества.
- Малые бизнесы: кофейни предлагают скидки клиентам с многоразовой кружкой, локальные бренды одежды шьют коллекции из переработанных тканей.
Каждый день выкладываем полезные и интересные вакансии!
Приглашаю в наш Телеграмм канал!
Чек-лист: 5 шагов к устойчивому маркетингу
- Определите ключевые ценности вашей компании.
- Начните с малого: переработка, сокращение упаковки, локальные инициативы.
- Вовлекайте сотрудников — именно они часто приносят лучшие идеи.
- Измеряйте результат не только в выручке, но и в доверии клиентов.
- Будьте честны: не приписывайте себе действий, которых нет (иначе это гринвошинг).
Ошибки, которых лучше избегать
Гринвошинг — громкие заявления об экологии без реальных дел подрывают доверие.
Фокус только на имидж — красивые слова о миссии без конкретных шагов быстро раскрываются.
Игнорирование команды — если внутри компании нет устойчивости, это всегда отражается наружу.
Фокус только на имидж — красивые слова о миссии без конкретных шагов быстро раскрываются.
Игнорирование команды — если внутри компании нет устойчивости, это всегда отражается наружу.
Кейсы внедрения
- Кофейни в Москве и Санкт-Петербурге: скидка 10% для гостей с многоразовой кружкой. Клиенты становятся лояльнее, а расходы на одноразовую тару падают.
- Digital-агентство: запустили бесплатные курсы по интернет-маркетингу для студентов, нашли стажёров и усилили бренд работодателя.
- Небольшой бренд одежды: выпускает капсульные коллекции из переработанных материалов и рассказывает историю каждой вещи. Продажи растут именно благодаря ценностям.
Почему это особенно важно в 2025
- Кризисы: компании с сильными ценностями адаптируются быстрее.
- Поколения Z и Y: молодые сотрудники и клиенты выбирают бренды, которые совпадают с их мировоззрением.
- Конкуренция: сегодня выигрывает не тот, кто громче, а тот, кому доверяют.
Устойчивый маркетинг и социальная ответственность перестали быть «приятным дополнением». Это новый бизнес-стандарт. Люди хотят видеть бренды, которые действуют честно и думают не только о прибыли, но и об окружающем мире.
Компании, которые выстраивают работу по этим принципам, получают главное: доверие клиентов, вовлечённых сотрудников и прочное конкурентное преимущество.
Компании, которые выстраивают работу по этим принципам, получают главное: доверие клиентов, вовлечённых сотрудников и прочное конкурентное преимущество.
Более 1000 специалистов ищут работу
Разместите вакансию и найдите сотрудника в команду уже сегодня!
Почитать еще:
Как провести собеседование с digital-специалистом: гайд для HR и руководителей
Где найти Маркетолога. Как проверить качество его работы, тестовое задание для сотрудника отдела маркетинга и смм менеджера! Вакансии в маркетинге и диджитал среде.
Корпоративная культура в компаниях нужна ли? Офисы с залами йоги и завтраками за счет компании: иллюзия чилла или необходимость диджитал-мира?
Стоит ли развивать корпоративную культуру в 2025 году. На что обратить внимание. Оценка эффективности работы с командой. Кейсы и примеры корп культуры.
Список САМЫХ полезных вопросов, чтобы точно понравиться HR и руководителю!
Какие вопросы нужно задавать на собеседовании! О чем спросить, чтобы выделиться среди кандидатов и твое резюме точно заметил HR. Как быстрее строиться на работу в крутую компанию
Технологии проактивного менеджмента. Управление командой и сверх результаты бизнеса.
Как вывести бизнес на высокие результаты, проблемы в управление командой, сложности управления командой и их решения. Проактивный менеджмент - как внедрить и использовать!
Зумер, бумер и миллениал: что необходимо знать каждому HR специалисту в компании для эффективного найма.
Кто такие бумеры, чем отличаются зумеры, что такое миллениалы! Детальный гайд для эффективной коммуникации с разными поколениями и результативного найма сотрудников в компанию.
Профиль должности SMM-специалиста. Полный список компетенций
Как нанять результативного СММ менеджера, на что обратить внимание, как выбрать результативного кандидата в контент отдел.
ТОП 5 диджитал профессий для старта карьеры в онлайне
Популярные профессии в маркетинге и в онлайн на ближайшие 5 лет! Каким навыкам стоит учиться для успешной карьеры.
Адаптация новых сотрудников в компанию, детальная инструкция с примерами!
Как лучше всего и быстро адаптировать новых сотрудников, чтобы они начали работать и приносить результаты. Обучение внутри бизнеса новых сотрудников. Онбординг для новичков
