Фраза «Go woke, go broke» — это мем и политический лозунг, используемый консервативными кругами для описания ситуации, когда компания, публично поддерживающая прогрессивные ценности, теряет деньги.
Подразумевается, что:
1. Компания начинает активно продвигать ценности социальной справедливости, инклюзивности, равенства и т.д.
2. Это отталкивает «традиционную» аудиторию.
3. Прибыль падает.
4. 📉 Бизнес терпит крах.
Действительно ли существует прямая корреляция между «прогрессивным» маркетингом и коммерческими неудачами? И почему одни компании успешно интегрируют ESG-повестку в свой бренд, а другие становятся объектом насмешек?
❌ Провальный кейсы✅ Успешные кейсы
- Формула успеха: что на самом деле определяет результат ESG-маркетинга